破局高線光瓶，洋河特曲如何重構價值鏈？理性消費時代呼喚極致性價比產(chǎn)品。隨著酒類市場進入存量競爭期，高線光瓶酒成為市場新選擇，并保持著持續(xù)增長趨勢。近日，洋河股份以“三年陳”、定價59元的洋河大曲，吹響進軍高線光瓶酒市場的號角。

在“要將洋河大曲高線光瓶酒打造成大眾光瓶酒的標桿品牌”的目標下，洋河股份有何創(chuàng)新舉措？又將給行業(yè)帶來怎樣的借鑒意義？高線光瓶崛起，洋河如何搶占制高點？

中國酒業(yè)協(xié)會《2025中國白酒市場中期研究報告》顯示，100元以下價格帶是上半年白酒市場動銷較好的價格帶之一，而此價格帶布局廣泛的就是光瓶酒。

來自市場的反饋與多項研究數(shù)據(jù)也表明，高線光瓶酒發(fā)展態(tài)勢向好且具有較大發(fā)展空間，2024年，光瓶酒市場規(guī)模超過1500億元。

北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機構董事長田卓鵬預測，大光瓶市場正從塔尖型向橢圓型擴容，當前規(guī)模約950億，增速10%-15%，未來有望突破1500億，其中30-80元價格帶呈現(xiàn)高速增長。

在此背景下，洋河股份以洋河大曲為支點，躍進高線光瓶酒市場新藍海，既是時代趨勢下推動品牌發(fā)展的必然選擇，也是洋河實力的全方位彰顯。

當前，高線光瓶酒市場已經(jīng)逐漸成熟，洋河股份此時入局，既不是較早的時機，也未必是較好的時機，那么其如何能夠在1500億元的市場規(guī)模中脫穎而出？

首先，洋河擁有無可比擬的品牌硬實力優(yōu)勢。年產(chǎn)16萬噸的釀造產(chǎn)能、超100萬噸的原酒儲能、領先的科研實力、頂尖的技術團隊、嚴苛的品控體系以及完善的服務網(wǎng)絡等，保證了洋河大曲的“簡裝不減質(zhì)，價實更味真”。

其次，洋河大曲高線光瓶酒是行業(yè)內(nèi)唯一獲得真實年份認證的光瓶酒產(chǎn)品，每一瓶都經(jīng)由中輕檢驗認證中心權威鑒定。基酒“100%三年陳”，既造就了“入口綿甜、落口爽凈”的口感體驗，又展現(xiàn)了洋河股份的品質(zhì)革命。

在九頻道看來，洋河股份入局高線光瓶極具戰(zhàn)略意義。其不僅豐富了自身產(chǎn)品矩陣，讓洋河大曲高線光瓶與洋河大曲盒酒將組成“一盒一光”新塔基戰(zhàn)略，更抬升了整個光瓶酒品類的價值天花板，以品質(zhì)為核心重新定義光瓶酒的價值基準線，引領行業(yè)向品質(zhì)化、價值化方向發(fā)展。

深耕兄弟情誼，打造情感共鳴與差異化壁壘

“請兄弟，喝好酒”，是洋河大曲在情感表達上的產(chǎn)品內(nèi)核，簡單幾個字的宣傳語背后，也蘊含著洋河對當下酒類消費者喜好與需求的敏銳洞察。

當下，光瓶酒的意見領袖是年輕人，高線光瓶酒消費群體也集中在年輕一代，其對品質(zhì)與品牌的重視遠勝于“面子”需求。《2025中國白酒市場中期研究報告》也顯示，年輕消費群體對便攜性、場景化及差異化設計的需求日益凸顯。

洋河大曲發(fā)布會期間，一場“兄弟酒局”在內(nèi)蒙古沙漠中徐徐展開。在中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉等人的見證下，京東集團創(chuàng)始人、董事局主席劉強東與洋河股份黨委書記、董事長張聯(lián)東共品洋河為京東特別定制的高線光瓶酒。

同為酒都宿遷人，一個是中國白酒行業(yè)的領軍者，一個是中國電商行業(yè)的領軍者，洋河股份與京東間的“兄弟情誼”可謂血脈相連。劉強東也曾多次公開表達過對家鄉(xiāng)的眷戀與支持，而洋河股份生產(chǎn)的“家鄉(xiāng)酒”，正是“在外闖蕩的人難忘卻的味道”。

據(jù)了解，此次洋河股份特別為京東定制的是211ml和618ml兩款光瓶酒新品，寓意京東“211限時達”服務和“618”購物節(jié)。這一跨界聯(lián)動，將兄弟情誼轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品創(chuàng)新的動力，而這份情誼，則為“請兄弟、喝好酒”的內(nèi)涵寫下了更生動的注腳。

在九頻道看來，洋河股份與京東的“沙漠酒局”，是“兄弟”場景的具象表達。在洋河股份所定義的“兄弟”里，囊括了行業(yè)協(xié)會、頂級設計師、行業(yè)智囊團、經(jīng)銷商伙伴、終端消費者等，此次發(fā)布會，所有人也以“兄弟”之名齊聚一堂、共同見證。

而“沙漠酒局”背后，所傳遞出的不僅是洋河股份與京東攜手共經(jīng)考驗、共創(chuàng)未來的決心，更將商業(yè)合作升華到情感與價值觀認同層面。“請兄弟，喝好酒”，精準定位現(xiàn)代消費者對真誠社交、品質(zhì)生活的需求，這種基于深度情感連接的產(chǎn)品創(chuàng)新，是洋河股份在激烈競爭中構建差異化壁壘的關鍵，也為行業(yè)提供了情感營銷的標桿案例。

名酒+電商，以數(shù)字化重構行業(yè)價值鏈

搶占消費者心智、鎖定忠實消費群體，僅有產(chǎn)品自身的高品質(zhì)、高顏值、極致性價比等還不夠，還需要在購買渠道、物流時效、售后服務等多方面構建起良好的消費體驗。

基于此，洋河股份與正式達成戰(zhàn)略合作。雙方將在供應鏈優(yōu)化、新產(chǎn)品開發(fā)、數(shù)字化營銷、人工智能應用等多個維度持續(xù)發(fā)力，為消費者帶來更新更好的體驗。

數(shù)據(jù)顯示，目前京東擁有6億年度活躍用戶，近3000萬酒類消費常駐人群，是新消費崛起趨勢下當之無愧的渠道引擎。同時，京東擁有遍布全球的倉儲及配送網(wǎng)絡，能夠打破白酒傳統(tǒng)渠道的時空限制。

當洋河股份的高品質(zhì)產(chǎn)品攜手京東的全域網(wǎng)絡和數(shù)字化能力，消費者對便捷性與性價比的雙重需求就都將得到滿足，尤其是聚餐、自飲等即時性的消費場景，二者將實現(xiàn)更好的精細化運營，助力洋河大曲高線光瓶酒在更大市場范圍的布局。

實際上，洋河股份的“名酒品牌力”與京東的“電商平臺數(shù)字化能力”，二者的深度融合超越了簡單的銷售渠道合作。數(shù)字化供應鏈賦能，能夠助力洋河精準把握消費需求與趨勢，引導產(chǎn)品開發(fā)和營銷策略，優(yōu)化從生產(chǎn)計劃、倉儲物流到末端配送的全鏈路效率，探索線上線下全域渠道融合的新路徑。

整體來看，洋河股份與京東共同打造的“名酒+電商”創(chuàng)新范式，不僅優(yōu)化了從生產(chǎn)到消費的鏈路，更在嘗試重構白酒行業(yè)的價值創(chuàng)造，對傳統(tǒng)白酒行業(yè)數(shù)字化、場景化營銷轉(zhuǎn)型樹立了標桿。

洋河股份以頭部名酒之姿強勢入局高線光瓶酒，其價值不僅在于打造了一款成功的產(chǎn)品，更在于它為傳統(tǒng)底蘊深厚的中國白酒行業(yè)注入了數(shù)字化變革的基因與信心，發(fā)起了一場對白酒價值鏈的重構革命。

在理性消費與情感需求交織的新時代，洋河股份敢于打破邊界、重構價值鏈的破局之舉，也清晰地勾勒出白酒行業(yè)未來發(fā)展的方向。